一。财务分析：是为了评估品牌的沉淀收益◆，即产品的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额…●。包括品牌所创造的全部收益=。

评估方法特点：品牌价值是公司无形资产的一部分▽▷，是会计学意义的概念。以此为代表的方法有历史成本法、重置成本法、市价法、收益法◇•。

Interbrand品牌价值评估法以未来收益为基础评估品牌资产，其公式是：品牌价值=∑（n。1）第n年的收益 ／ （1+贴现率）n次方

二。市场分析：确定品牌对所评定产品或行业中的作用，以此决定产品沉淀中，多少归功品牌，多少归功非品牌。采用“品牌作用指数”来决定。

在最后一个步骤□，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据☆☆。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数△●。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。

当你掌握了这个方法•◆，你回头分析一下，你就会发现这个世界上把这三方面做的最好的品牌就是：佛陀、耶稣、穆罕迈德！

表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估□◆。该指标显示为一个1至10（最高）范围内的指数□。

基于全球视角的品牌价值评估模型与方法的比较与分析，是一项非常有意义的工作，但同时也是一项复杂而繁琐的工作。不同国家、不同机构对品牌价值的不同理解▷，品牌价值的评估模型及方法是不同的○◇，根据侧重角度不同分为四种☆。

其实☆★，史玉柱后来声明过▽，和他一毛钱关系都没有，他只是在史玉柱崛起时候写过几篇相关的评论文章罢了▼◆。

2）品牌即商誉价值★□，主要以加权的方式对上面那些指标做一个总成◁。各家设定的加权不同，结果也会相差很远。就近面的情形来说•★，利润率，市场份额和市值是最重要的•。过去是万宝路和可口可乐这些快消为王，现在是苹果和google这些快公司为王，亦是时代必然。

中诚信基于市场结构的品牌引擎模型的框架和路径：不同品牌的价值与该品牌的市场影响力度、市场驱动力、市场竞争力呈现正相关关系。同时适配度检核市场中不确定因素对其占有能力、创新能力、发展能力等对品牌价值的影响▪，以准确测量品牌的价值。为此研发了一套

这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”★，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。

从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值▽，即品牌给企业增添的价值☆。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌▪■。

记得十几年前，朋友介绍认识一位策划大师，挺傲娇的，这位策划大师搞了30多年策划▪，没有一个成功案例▼，只是整天吹着史玉柱东山再起是他策划的。

评估方法特点：品牌价值是与消费者的关系程度，着眼于品牌价值的运作机制和真正驱动因素。以此为代表的方法有电通模型、品牌价值趋势模型、品牌价值十要素模型。

百度、搜狗、360、微信等等搜索平台，都有搜索指数，只需要输入关键词，就可以看到每天有多少人主动搜索你。

我教她打开百度指数，搜索他们栏目名称-，每天只有34个人搜索，而我的名字，是他们栏目名称的10倍◆▽。

4。行销范围。行销范围越广▷◁，产品销售领域越大，抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。

不同的国家、不同的机构、不同的方法，对同一个品牌评估的结果相差甚远。上述的方法■★，无论哪种方法都不能恰当测量品牌的价值。上述的评估方法大多是国外公司所采用的，而国内在品牌评估计算的专业公司中诚信品牌实验室（TBL）经过对全球品牌数据进行演算、验证的结论是“任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现”。为此中诚信品牌实验室（TBL）自主研发“品牌引擎模型”，用于计算品牌价值，这套系统已申请国家发明专利●•，是国内可信权威的品牌价值演算系统。中诚信品牌实验室将品牌价值演算的结果发布在官方媒体网站品牌通（）上…，品牌价值可算可查，有需要查询自己企业品牌价值的可以在此网站上查询。

评估方法特点☆▼：品牌价值是品牌未来收益的折现，因此，对传统的财务方法进行调整，加入市场业绩要素▷。以此为代表的方法有品牌强度法。

评估方法特点：品牌价值是相对于同类无品牌价值或竞争品牌而言，消费者愿意为某一品牌所付的额外费用…。以此为代表的方法有溢价法、价格抵补模型、联合分析法。

1）衡量企业经营成果的指标主要有：销售额，利润（包括毛利和净利•，利润率）=◆，市场份额，员工总数★□，市值，投资回报率●，总资产，固定资产△，负债率•▼。这些都可以在公开的报表上找到

记得刘强东曾经针对凡客□，说了一句话：一件凡客的T恤和路边的没有品牌的T恤价格一样，还没有让消费者为此付出溢价，说明它没有品牌价值。